群眾募資（crowdfunding）意指透過群眾的力量來集結資金。
但為什麼大大小小的品牌都在做群眾募資？群募就只是募得資金嗎？
其實群眾募資不只是獲得資金，更重要的是品牌行銷 x 聚集粉絲 x 接觸市場；藉由群募，除了達到宣傳的效果外，品牌還能獲得群眾的信任與認同，未來更有機會能進一步經營粉絲、創造鐵粉經濟。
MasterCheers請到「全台操作影視類群眾募資最有經驗」的牽猴子整合行銷總監王師，分享他如何用群眾募資行銷十多部電影、而且每檔都成功達標，不藏私傳授行銷人以小搏大、扭轉劣勢為優勢的獨門心法。
2013年創下全台2.2億票房的紀錄片《看見台灣》，就是台灣第一部運用群眾募資來行銷的電影，不但成為台灣紀錄片影史冠軍，比起砸重金宣傳的好萊塢大片更是毫不遜色。包括《看見台灣》在內的台灣紀錄片票房前十名，就有一半出自牽猴子整合行銷公司所發行。
不像一般商業電影擁有較多行銷及發行資源，對紀錄片來說，群眾募資不僅僅是為了賺第一桶金，更是市場前測、社群擴散、創造影響最有力的工具。《看見台灣》之後，牽猴子十多部叫好又叫座的紀錄片《行者》、《灣生回家》、《出發》等，都是透過群眾募資來創造議題、獲取資源。
所以，誰說群眾募資跟行銷沒關係？就看你懂不懂得運用！
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