張志浩 數位行銷：社群、數據與銷售的13堂應用課

數位的浪潮，推著行銷人不斷升級。每一天行銷人被廣告點擊、社群行銷、短影音、直播、EDM、轉換率追著跑，但成效為何總差強人意？

這一系列課程，將從「消費者旅程」（customer journey）出發，逐步拆解今日的消費模式，協助行銷人掌握消費者在不同階段的行為，並輔以清楚的數字指標(KPI)來管理成效，再透過24/7的即時檢驗、即時優化做法，一步步邁向高轉換與成交目標。

此外，當今社群經營已是行銷人的主力戰場，卻鮮少人意識到社群經營已從1.0進入2.0階段，因此如何分析粉絲樣貌與行為、如何擬定社群的內容策略才能驅動轉換率?

最後，面對改變劇烈的市場環境，不只行銷人，組織內每個單位都應具備數位思維，但在新舊思惟拉扯下，企業又應如何整合，本課程中也將分享給學員。

課程內容：

1. 數位行銷:社群、數據與銷售的13堂應用課    
2. 行銷人升級：打破四個迷思    
3. 掌握消費者旅程：誘發銷售的5個關鍵點 AEECL    
4. 用哪些關鍵指標管理成效？曝光、造訪、轉換、擴散    
5. 24/7的行銷：即時優化與反饋    
6. 檢驗成效：即時優化四大重點    
7. 創意VS.科技：不同載體下的動態修正與應用    
8. 精準投放：程序化購買    
9. 精準投放：找出你的TA個性    
10. 轉換率贏的關鍵：打破各自為政的KPI    
11. 社群行銷2.0：從圈粉到促動銷售    
12. 精準打中客群：跨平台的內容行銷策略    
13. Case Study：跨平台數位行銷──華康愛情體    
14. 數位管理者必備：行銷4.0時代勝出的3個關鍵    
15. 課程菁華總結